El Impacto de Search Generative Experience de Google (SGE) en el SEO

¿Qué es SGE (Search Generative Experience) de Google?

En mayo del 2023, Google anunció la incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en sus resultados de búsqueda, a través de una experiencia de búsqueda potenciada por IA generativa denominada SGE (Search Generative Experience). El objetivo principal es simplificar y enriquecer la experiencia de búsqueda de los usuarios, permitiendo un acceso más rápido y preciso a la información relevante. A través de la SGE, Google no solo aspira a proporcionar respuestas más contextualizadas y detalladas, sino también a permitir a los usuarios hacer preguntas más complejas y descriptivas. Además, SGE se centra en ofrecer "instantáneas" impulsadas por IA para ofrecer una visión general rápida de un tema, lo que podría minimizar aún más la necesidad de hacer clic en enlaces externos.

La IA Generativa es el núcleo de esta experiencia, permitiendo una interpretación más profunda de las consultas de los usuarios y generando respuestas que integran múltiples fuentes de información.

Impacto en el Tráfico Orgánico

La implementación de SGE podría llevar a una disminución significativa en el tráfico orgánico hacia los sitios web, similar a cómo los fragmentos destacados afectaron algunos resultados de búsqueda en el pasado. Según un estudio realizado por InsightPartner, se estima que esta implementación podría resultar en una pérdida de tráfico orgánico de entre el 15% y el 25%. Además, un análisis de SEMrush también destaca el incremento de las búsquedas de "cero clics"como una tendencia creciente, lo que reafirma el desafío que SGE representa para el tráfico web.

Es importante destacar que SGE también facilitará el seguimiento de las búsquedas, permitiendo a los usuarios refinar lo que están buscando sin tener que reescribir todo. Esto podría tener un impacto adicional en el tráfico orgánico, ya que los usuarios podrían encontrar lo que necesitan sin salir de la página de resultados de Google.

Ejemplo de cómo quedarían las serps tras la implementación de Google SGE

Implicaciones para el SEO

La irrupción de SGE (Search Generative Experience) impone un nuevo escenario en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Los cambios que propone Google en la forma en que se presentan los resultados de búsqueda, con un foco en proporcionar respuestas directas en la SERP, podrían desplazar los resultados orgánicos tradicionales, afectando la visibilidad y el tráfico hacia los sitios web. Esto sugiere una necesidad de reevaluación y adaptación de las estrategias SEO existentes.

A continuación, detallo los elementos clave que Google planea incorporar con esta actualización:

Posición Cero Mejorada con IA:

• La caja de inteligencia artificial funcionará como una especie de "Rank #0".
• Para búsquedas informativas, Google tiene la intención de trasladar todo el "customer journey" a sus propias páginas, proporcionando respuestas directas y detalladas a las consultas de los usuarios dentro de su plataforma, sin necesidad de que los usuarios visiten otras páginas web.

Este cambio busca mejorar la experiencia del usuario al proporcionar respuestas rápidas y precisas. Sin embargo, puede tener implicaciones significativas para la visibilidad y el tráfico hacia sitios web externos.

Ahora	Google SGE

Las búsquedas comerciales e informativas

Las búsquedas comerciales e informativas se unen en una sola experiencia, manteniendo todo el customer journey dentro del propio buscador. Pero lo interesante llega con la parte de la Generative IA: ahora mostrará las características más relevantes que deberíamos considerar al elegir un producto, basándose en las condiciones descritas en la consulta. Por ejemplo, si estás buscando un coche, la IA generativa destacará aspectos como el diseño, motor, duración de las baterías, suspensión, entre otros, según lo que se haya especificado en la búsqueda

Ahora	Google SGE

Cambios en las Estrategias SEO

Google SGE pone de manifiesto la importancia de la calidad y la relevancia del contenido. Con menos clics dirigidos hacia las páginas web, se vuelve esencial maximizar la ganancia de información en el contenido proporcionado. Esto implica crear contenido que no sólo responda a las consultas de los usuarios de forma precisa, sino que también ofrezca un valor añadido, proporcionando insights únicos o respuestas en profundidad que la IA generativa de Google pueda reconocer y valorar.

Ejemplo de resultado de búsqueda informativa:

SGE de Google representa un avance significativo respecto a como Google va a ofrecer los resultados de búsquedas, con un enfoque en mejorar la relevancia y la calidad de las respuestas proporcionadas a los usuarios.

Aunque la introducción de SGE plantea desafíos para la visibilidad orgánica y el tráfico web , también ofrece oportunidades para que los SEO adaptemos y evolucionemos nuestras estrategias.

¿Qué podemos hacer?

• Creación de contenido útil y relevante
• Optimizar la experiencia del usuario
• Analizar y explorar las nuevas formas de presentación de resultados (seguro que surgen oportunidades)
• Utilizar la IA y el Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) en las estrategias de contenido

¿Y tú? como crees que afectará al SEO esta nueva incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en sus resultados de búsqueda

Fuentes:

• static.googleusercontent.com/media/google.com/es/search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
• insightpartners.com/ideas/generative-ai-seo-zero-click-searches
• blog.google/products/search/generative-ai-search
• blog.google/products/search/google-search-generative-ai-learning-features
• semrush.com/blog/zero-clicks-study